来看看集团花几年时间原创的品牌有什么特点？

独立个人原创品牌来势汹汹。KylieCosmetics成立2年，销售额累计达到5亿美元。蕾哈娜今年9月推出新品牌FentyBeauty，上市卖了一个月就被估值万美元。

另一方面，联合利华花10亿美元收购成立才4年的DollarShaveClub，欧莱雅花12亿美元收购创立8年的Itcosmetics，单笔收购的交易金额不断被刷新。看上去，大集团仿佛走上了“买买买”的被动局面。

但实际上，大集团也在原创产生新品牌，虽然新创品牌数量远不及收购来的品牌数量。记者统计了欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、LVMH、COTY、资生堂、爱茉莉、LG生活健康、强生等十大美妆集团，发现年只有欧莱雅、资生堂、联合利华、LG生活健康四家企业有品牌更新，且联合利华的这个新创品牌与上一新品牌时隔十年之久。

那么，这些品牌都有什么特点呢？我们按品类来看看。

一、洗护新品牌：欧莱雅讲天然环保、联合利华强调专业、LG生活健康谈防脱发

洗护方面，今年有4个新品牌问世，分别是欧莱雅推出的BotanicalsFreshCare（以下简称“Botanicals”），LG生活健康推出的防脱发品牌Dr.Groot，联合利华推出的ApotheCAREEssentials（以下简称“ApotheCARE”），以及联合利华将在年1月推出的LoveBeautyandPlanet品牌。

目前除了Dr.Groot在天猫国际上有售，其余品牌都没有进入中国。值得一提的是，ApotheCARE算是联合利华十年来的首发新品。

△欧莱雅旗下Botanicals

△LG生活健康旗下Dr.Groot

△联合利华旗下ApotheCARE

△联合利华旗下LoveBeautyandPlanet

这4个品牌各有不同，但也有相同之处。最直观的就是“棕色瓶身+植物图案”的外包装，此外还有以下几个共同点：

Q1强调专业性

要说新品牌的特点，其实从名字上就能略知一二。ApotheCARE一词是Apothecary(药剂师)和Care(关怀)的结合，而Dr.Groot中的Dr也有博士、医生的意思，两者都能体现品牌想传达的“专业护理”之意。

此外，Dr.Groot的定位就是专业防脱发管理品牌。比起控油、去屑等传统功效，防脱发是一个更为专业的领域。

Q2植物成分依然是品牌重点

欧莱雅新推的品牌Botanicals，这个词汇原意为“植物学的”，意指“植物天然”。事实也是如此，该品牌选用的都是植物来源的天然原料。

虽然另外两个品牌（ApotheCARE和Dr.Groot）的名字里没有强调植物天然属性，但它们也都顺应了植物天然的趋势。

ApotheCARE系列的18种产品，选用了6种基本成分(牛蒡、白柳、迷迭香、银杏、鼠尾草、沙棘)和四种香型(薰衣草、香草、茉莉、天竺葵)。另外包装上也印着一些草药和植物的图案。

Dr.Groot则选用了何首乌、红参、桑黄、鱼腥草、黑草、扁柏和薄荷等7种自然成分。

Q3注重环保迎合道德需求

与国内品牌强调无硅油不同，这4个新品牌都更强调天然。此外，Botanicals还很注重环保。

欧莱雅相关负责人表示，Botanicals面向的是那些对环境