日化智云独家发布原创报告，深度分析面部精华天猫平台市场概况、TOP品牌、TOP商品及国内外品类发展趋势，助力行业企业及从业者更理性地做业务决策。

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年1-9月面部精华天猫平台市场分析

①年1-9月面部精华销售额与销量分析

年1-9月面部精华天猫平台销售额与销量

数据显示，年1-9月面部精华天猫平台销售额为.4亿元+，同比增长3.6%；销量为万件+，同比增长1.3%。

年1-9月面部精华天猫平台销售额价格带分析

从销售额来看，-元价格区间的中端精华销售额占比最高，占比为20%；其次，+元价格区间的高端精华销售额占比为17%，呈现较大的增长趋势，同比增长30.2%，消费者对面部精华产品价格敏感度不高。

年1-9月面部精华天猫平台热销产品关键词

热度较高的关键词有“红参精华”、“减黄”、“红参”、“革糖素”、“人参皂苷”等。

其中，“红参精华”、“红参”关键词热度来自于热销产品——彤人秘日常防护红参精华露。

▲热度指数说明：按照产品销量、销售额、销量增长率等维度分析得出。

②年1-9月面部精华TOP品牌分析

年1-9月面部精华的天猫平台销售额TOP10品牌

TOP10品牌的市场份额为38.3%，其中TOP5品牌市场份额占23.1%；从销售额来看，头部效应不明显，品牌竞争激烈。

TOP10品牌中，有8个为国际品牌，2个为国产品牌。8个国际品牌的天猫平台销售额共占天猫平台市场总销售额的29.0%，其中，雅诗兰黛和海蓝之谜为雅诗兰黛集团旗下品牌。2个国产品牌分别为珀莱雅和华熙生物集团旗下品牌夸迪，两者的天猫平台销售额占比共为9.2%。

其中国产品牌珀莱雅的面部精华天猫平台销售额占比为5.8%，位居销售额排行榜首位，同时，该品牌同比年1-9月增速最大，销售额同比增速为93.6%。

热销TOP1品牌：PROYA/珀莱雅

珀莱雅是始于中国放眼于世界的具有国际化前沿的化妆品品牌，专注于深海护肤研究。年陆续推出红宝石精华和双抗精华两款大单品，在大单品的销售促进下，在天猫平台的精华类目销售排名也迅速提升。

该品牌年1-9月面部精华的天猫平台销售额为6.5亿元+，销量为万件+。

销售额价格带分布：主要集中在-元、-元、-元价格区间，占比分别为42.3%、30.8%、26.5%。

热销TOP3品牌：SKINCEUTICALS/修丽可

修丽可是来自美国的专业科学护肤品牌，于年在美国成立。修丽可坚持选用纯正、有效、高品质并得到科学认证的成份，这使修丽可在国际专业护肤领域享有盛誉。

该品牌年1-9月面部精华的天猫平台销售额为4.9亿元+，销量为70万件+。

销售额价格带分布：主要集中在-元、+元价格区间，占比分别为78.6%、15.9%。

热销TOP6品牌：QUADHA/夸迪

夸迪是华熙生物公司旗下品牌，提供以5D透明质酸为主要成分的多种个人护理产品，品牌精神是品质、品味、品格。

该品牌年1-9月面部精华的天猫平台销售额为3.8亿元+，销量为万件+。

销售额价格带分布：主要集中在-元、-元价格区间，占比分别为52.3%、39.0%。

年1-9月面部精华销售额高增长TOP5品牌

年1-9月面部精华销售额市占率增长TOP5品牌为PROYA/珀莱雅、OLAY/玉兰油、DONGINBI/彤人秘、SKYNFUTURE/肌肤未来、TJE，销售额市占率增长分别为：2.7%、1.9%、1.5%、1.3%、1.3%。

高增长TOP1品牌：PROYA/珀莱雅

年1-9月珀莱雅的面部精华天猫平台销售额为6.5亿元+，销量万件+，销售额市占率增长2.7%，位居高增长品牌TOP1。

该品牌面部精华的天猫平台销售额在1-6月均保持着较高的同比增长率，1-6月同比增长%，1-9月同比增长94%。

特点关键词：“珀莱雅”、“红宝石”、“双抗”、“源力”等。

高增长TOP3品牌：DONGINBI/彤人秘

彤人秘是韩国人参公社旗下高端红参护肤品牌，通过Tech红参臻萃科学，让红参能有效调理肌肤。

年1-9月彤人秘的面部精华天猫平台销售额为1.9亿元+，销量8万件+，销售额市占率增长1.5%，位居高增长品牌TOP3。

该品牌于年正式入驻线上市场，年1-9月彤人秘的面部精华天猫平台销售额同比增长%；销售额主要集中在2月、3月和5月。

特点关键词：“彤人秘”、“红参精华”、“红参”、“皂苷”等。

高增长TOP5品牌：TJE

TJE品牌源自英国，是由英国科研所提供技术支持，结合皮肤学为特色成立的一个英国医研护肤品牌。

年1-9月TJE的面部精华天猫平台销售额为1.7亿元+，销量万件+，销售额市占率增长1.3%，位居高增长品牌TOP5。

对比年1-9月，TJE的面部精华天猫平台销售额同比增长%。

特点关键词：“精华”、“原液”、“精华液”、“保湿”等。

③年1-9月面部精华TOP商品分析

热销产品分析：富含神奇活性精粹，舒缓修护肌肤

海蓝之谜修护精萃水，添加了灵魂修护成分——神奇活性精萃MiracleBroth，修复受损肤质；主要成分是藻提取物，具有舒缓和调理肌肤的效果。融合多种海洋珍稀矿物质焕活肌肤，调理改善肤质恢复柔韧弹润的平衡状态。

该产品1-9月天猫平台销售额为2.7亿元+，占该品牌面部精华天猫平台总销售额的73%；产品参考价格为元/ml。

海蓝之谜修护精萃水

热销产品分析：开创氧糖双抗概念，多重抗氧抗糖成分协作

珀莱雅双抗精华2.0，作为氧糖双抗概念的开创者，革新源自皮肤机理新发现——氧化糖化相互影响恶性循环，单一成分抗氧或者抗糖无法走出老化恶循环，通过4大抗氧成分——高浓麦角硫因、EUK-囊泡、LIPOCHROMANmolecule、虾青素，以及抗糖新宠——脱羧肌肽、抗糖专利——Collrepair，不同成分协作，提升抗氧抗糖功效，多维改善肤质。

该产品1-9月天猫平台销售额为2.6亿元+，占该品牌面部精华天猫平台总销售额的41%；产品参考价格为元/30ml。

珀莱雅双抗精华2.0

热销产品分析：烟酰胺+SDL色淡林专利淡斑配方，从根源稳住黑色素母体

全新第二代OLAY玉兰油淡斑小白瓶，配方升级，特含革新成分——SDL色淡林，从根源稳住斑点痘印的元凶——黑色素母体，宣称28天淡斑淡痘印；同时添加4重舒缓成分，舒缓修红功效更强。

该产品1-9月天猫平台销售额为2.5亿元+，占该品牌面部精华天猫平台总销售额的45%；产品参考价格为元/40ml。

OLAY玉兰油淡斑小白瓶

热销产品分析：直击泛红成因，温和植萃配方，抑制IL-8因子

修丽可的色修精华，追溯肌肤泛红的成因，通过复合植萃配方——添加黄瓜、橄榄叶提取物、迷迭香、桑根提取物等，打破单一植萃对IL-8因子抑制力上限，显著缓解敏感肌皮肤泛红问题。

该产品1-9月天猫平台销售额为2.1亿元+，占该品牌面部精华天猫平台总销售额的43%；产品参考价格为元/30ml。

修丽可色修精华

热销产品分析：法国纯种黑蜂X创新科技，加快肌肤自我修护的步伐

娇兰帝皇蜂姿修护黄金复原蜜，融蕴经典乌埃尚岛纯种黑蜂蜂蜜和3种来自原生纯净岛屿的优质蜂蜜、臻选蜂皇浆，蕴含多酚、维生素、微量元素、氨基酸等多种修护成分；升级黑蜂修护科技，9倍快修护，复原元气肌；配方包含95%的源自天然成分，轻盈细腻，滋润肌肤。

该产品1-9月天猫平台销售额为1.7亿元+，占该品牌面部精华天猫平台总销售额的53%；产品参考价格为元/50ml。

娇兰帝皇蜂姿修护黄金复原蜜

▲图源：以上产品图片均来源于品牌官方旗舰店

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年-年国内外品类发展趋势

功效趋势：抗糖概念持续升级，“抗老先抗糖”成为重要的护肤趋势

随着抗糖概念深入人心，越来越多的消费者