我在微博上有一个非常受欢迎的话题，已经坚持做了好几年，有了好几亿的浏览量，那就是“好用才推荐”。经常有人问我，为什么推荐的国货那么少，都是洋牌子多，还有人直接喷崇洋媚外的。

○

其实真不是我崇洋，而是我对自己推荐的东西

有非常严格的筛选和要求

通常我推荐的，都是大集团大品牌的东西，尤其是跨国大集团，通常可信度更高，也更安全。为什么这么说呢？因为99%的大集团大企业，都有着自己的研发机构和独立生产能力，在产品安全度和质量控制上有较高的保障。

力匕

为啥我那么看中

“研发”和“独立生产”？

阝勹

首先这才是真正能展现品牌雄厚实力的地方，也就是所谓的“含金量”。不是很多人觉得美容产品的成本低么？一件产品的制作成本也就几十块，凭什么卖到几百块？因为人家从研发到品控的方面，都有巨大投入，这叫“隐形成本”。知道大集团每年在这两方面的投入有多大吗？少说几亿，多的可能达到几十亿。

力匕

研发有多重要？

阝勹

咱举最简单的栗子：一样是牛排，你做出来的，跟米其林三星出品味道，能一样吗？不能吧。为毛米其林大厨做的东西就能那么好？因为人家职业就是搞这个的，顶级的厨艺学校，多年的钻研经验，而且人家每天上班八小时就在想着怎么做菜啊！

专业的研发也是这个道理。一个成分，到底怎么做在配方里面，用到怎样的浓度，哪家供应商的品质更好，甚至是原料的规格档次，都需要有所把控。听起来就很麻烦了对吧？做起来更麻烦呢，真不是随便谁都能搞出来的。

力匕

没有研发可以生产吗？

阝勹

可以啊，听说过“代工”吗？现在也有很多原料公司提供基础配方的，然后直接买了这个配方就能找工厂生产出来。这些东西，不是不能用，也是安全有效的。但它的“含金量”在哪里？不就是买了个大路货嘛！而且原料公司的基础配方，只能保证某个或某几个活性成分能够发挥作用，它们和其他活性物质是不是能够搭配出更好的效果？能不能跟其他家原料组合出更优化的效果？是不是存在哪些不足之处需要调整？如果没有专业的研发把控，能有保障吗？

为什么我一直不赞成为了小众而小众的做法，尤其在护肤品方面，很多“小众”品牌其实是没有能力自己独立进行研发生产的，买个基础配方，优化的能力都没有就直接开卖，有没有觉得多多少少坑？

力匕

品控又有多重要？

阝勹

啥叫品控，就是对一件产品质量和安全性的控制。这事可粗可细。粗放一点的，达到国家规定的标准就行了。啥叫“达标”？说穿了就是“及格”。及格的东西在安全性和有效性方面都是有保障的了，可以安心使用。这也是我一直强调“正规渠道”的原因，至少你买的东西，最低保障是有的。美容院或者私人出品，如果连送国家正规部门做检验的连这一点都没法很好保证，真的没法用。

细致一点呢？很多良心企业，自己定的安全性和有效性标准，远远高于国家标准的“及格线”。外面人用的时候也许没啥感觉，实际上这也是企业或者品牌对消费者负责以及不断自我提升的标志之一，可以在业内赢得尊重。品控有问题很容易出事，比方前阵子XXXX牌查出了面膜里面添加激素，属于重大违禁事件。结果XXXX牌洗地得倒很快，请了几个三流网红发公关稿，说那是供应商的问题啊，品牌方很无辜啊，我就呵呵了，就算供应商要陷害你还怎样，你那么大个牌子，就自己没有靠谱的品控体系，上市前查不出来的吗？这种品牌，除非真的痛下决心整顿，否则就永远在我的黑名单里面了。

说了那么多，主要我想说的就是

国内正规渠道可以买到的进口大牌，在以上两大方面，都已经经过了无数轮的筛选，足以信赖的。在这个安全可靠的范围内，我挑选觉得好用的东西，就余地就更大也更轻松了。

但国货市场方面呢，相对没有那么多的筛选余地

我必须每家都自己看过确认过，才能挑选。而且很遗憾的一点，我发现真的许多网上爆火的牌子，就是一个“空壳”，根本没啥研发，代工厂的生产线都没有专门人看着，所有的投入都在营销宣传方面。虽然声势浩大，但至少我个人是不愿意去推荐的。也正因为这份小心和留意，造成我推荐的国货相对没有那么多了。因为我实在没有那么多的精力和时间去一家家走访打听，而且说实话，愿意提供这方面信息的国货品牌，真！的！不！多！也许人家觉得专业宣传不如砸钱广告来得爽吧。

最近我走访了自然堂家的研发基地，就还蛮感动的。真的是专业花心思做事的大牌风格。自然堂属于伽蓝集团，之前我推荐过好几次它们家另一个品牌：美素，虽然是挺年轻的牌子，表现却非常突出，进步也是我能够明显感受到的。这两年的新品光说使用感，就到了让我惊艳的地步。和他们家的研发深入聊过好几次，确实极为用心，而且技术水平、创新精神，都绝不在任何国际大牌之下。

自然堂是相对平价亲民的品牌了，是不是就不需要那么多的技术含量？还真不是！这次我去参观了他们家的基础研究实验室，就震惊到了。

力匕

啥叫“基础研究”？

阝勹

往最简单里讲，这是一个吃力不讨好的部门，投入花费巨大但没有什么实质性的经济效益产出。因为它研究的，都是跟产品好卖不好卖，没有直接关系的事。

比方皮肤细胞到底在不同的年龄、环境条件下，会出现怎样的变化（别以为这是一个老生常谈的话题了，其实人们对于皮肤的了解，并没有我们想象中的那么多，而且随着技术和？的变化，需要研究的东西也越来越多，越来越深入），再比如用怎样的方式，才能更好地评估测算出某个有效成分的实质效果。我跟你们说过SKII为了研究一个成分花了几十年的事情吧？还有资生堂为了搞清楚皮肤泛黄到底啥原因，用了十年时间做细胞层面的观察。舍得在基础研究上做大投入的，都是准备踏实做很多很多年的。

力匕

自然堂又厉害在哪里呢？

阝勹

首先他们家有个规模极为庞大的皮肤样本数据库，而且完全是中国人的皮肤细胞样本。有啥意义呢？不同种族、环境、生活形态的人的皮肤，有共性也有细微的不同，掌握这方面的信息越多，对皮肤的了解也就越深。一直有句话非常吃香，“专为中国人皮肤状态设计制作”。听起来也觉得挺窝心的对吧？但实际上呢？到底有没有能力做到这点呢？又能做到多少呢？从自然堂这个发展路数来看，我相信他们是可以很好做到的，而且以后会做得更好。

○

接下来我说的东西比较复杂了

我尽量用最简单的方式

讲清楚

他们家还有个非常厉害的地方

那就是3D皮肤模型技术。年，他们与世界顶尖的法国皮肤实验室LabSkinCreations合作，用3D生物打印机第一次成功打印出亚洲人的皮肤，这也使伽蓝集团成为全球第一家利用3D生物打印技术制作亚洲人的皮肤模型的企业。

人造皮肤可以说是每个大美容集团都会花血本研究的地方。这个技术有啥用呢？可以更精准地测试出一款产品或者某个活性成分的效果。

请输入标题abcdefg

活性成分的效果和安全性怎么测试？

真人测试属于最后一步了，之前会有诸如细胞测试、动物实验等一系列环节，但因为跟真人皮肤存在比较大的差异，所以实际效果和测试效果方面的差值也不小。这几年各大品牌在拼的，就是逐渐减小这个差别，否则实验室细胞测试的效果再好，用在真人身上不是那么一回事，时间久了大家肯定不乐意再用了啊。

请输入标题abcdefg

怎么办呢？

用在活人身上自然好，但样本毕竟少，也不能动不动切一块皮肤下来观察内部变化那么简单粗暴，人造皮肤的重要性就出来了。人造皮肤的仿真程度越高，就越能准确评估出一件产品真正用在皮肤上所能发挥的效用。现在这个技术还在不断发展中，自然堂家的技术已经处于业界遥遥领先的地位了，说到这点我还真有点为国货自豪的。

请输入标题abcdefg

他们新的美白系列

透粉白，其实也有很厉害的科技在其中，不过说起来更复杂。这次我主要还是想讲清楚，我心目中的靠谱国货品牌，到底应该是怎么样的。经过一轮全方位的考察和与研发技术人员的反复深入访谈，给我的感觉的确非常值得信赖的。透粉白美白系列，我推荐给学生党试试。TFboys代言的确很吸睛也非常拉动人气，这套产品本身也相当有内涵，而且几个核心成分是自然堂他们家真正独家开发的，使用感又蛮讨喜，清润舒服不黏腻。

请输入标题abcdefg

雪润皙白深澈

精华液

（透粉白精华）

￥/40ml

效果方面我一直强调，再好的护肤品，毕竟还是护肤品，你说能飞天嘛也不能那么夸张。我觉得之前一直不清楚自然堂啥来路，对于国货还处于想尝试但不清楚靠不靠谱心有疑虑的人，可以放心一试了。

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